En quête de notoriété, d’image et de visibilité de l’enseigne, Grand Litier affirme sa position son positionnement moyen haut de gamme pour émerger et se différencier de la concurrence « grande distribution » et met en œuvre des temps forts dans les points de vente. Avec Affinity, Grand Litier revoit donc l’identité visuelle de l’enseigne et son interprétation dans la communication et l’architecture commerciale des points de vente. Depuis 2009, le nouveau territoire publicitaire et iconographique permet à l’enseigne de prendre la parole avec
- un plan de communication promotionnelle afin de rythmer les 6 temps forts de l’activité s’appuyant sur des leaflets boites aux lettres, des annonces presse, de l’affichage 4X3, et une campagne e-mailing
- un catalogue/consumer magazine traduisant le nouveau positionnement de l’enseigne et apportant un contenu à forte valeur ajoutée
Ce nouveau projet de communication a rencontré une forte adhésion des Grands Litier (réseau de commerçants indépendants).
Après plus d’un an de fermeture de son centre de convention, Novotel Paris Tour Eiffel a rouvert ses portes sous le signe de l’ambition et du grand spectacle.
A l’occasion de cette « merveilleuse » soirée, le centre de convention Novotel Paris Tour Eiffel a fait la preuve de sa capacité à mettre en œuvre la nouvelle offre convention « PROACT » définie avec Affinity : géométrie variable des lieux, savoir-faire des équipes, gestion anti-stress de l’événement, pauses créatives et animations.
La soirée « Alice au pays des Merveilles » en fut la preuve par l’émotion.
A ligne de soin exceptionnelle, dispositif de communication inédit…
Pour le lancement presse européen de sa ligne Premium Future Solution LX, Affinity a proposé à Shiseido de mettre en scène une séance de « réalité augmentée » pour présenter le dernier-né de sa ligne de cosmétiques.
Chaque destinataire a reçu une webcam et un carton d’invitation sur lequel il a découvert un symbole. Après s’être connecté sur un site interactif, le journaliste présente ce symbole devant la webcam et découvre la nouvelle ligne Premium Future Solution LX en animation 3D. Cette première expérience de « dématérialisation » d’un produit est une première mondiale dans le monde de la cosmétique.
Suite à l’autorisation de mise sur le marché d’un nouveau désherbant, Bayer Jardin confie son plan de communication de lancement à Affinity. Ce désherbant Nouvelle Génération est l’association unique de deux substances actives garantissant une efficacité optimale. Pour réussir son arrivée sur le marché français, l’agence a mis en place une stratégie cross média qui privilégie un concept de communication participatif recherchant l’implication du consommateur.
Pour cette mission, Affinity réalise :
- la création du concept publicitaire
- l’habillage du pack
- les supports force de vente pour le référencement
- une campagne dans la presse professionnelle et grand public
- une vidéo pédagogique
- un kit merchandising
- un site web
Affinity à été retenue à l’issue de l’appel d’offre lancé par la société Calderys (un des leaders mondiaux des solutions réfractaires dans le domaine industriel), auprès de 6 candidats (3 allemands et 3 français). La pertinence de la proposition, les savoir-faire en matière de promotion de site et le professionnalisme de la gestion de projet ont été des critères déterminants pour accompagner Calderys sur la refonte intégrale de sa présence internet au niveau mondial.
ASSU 2000, l’assureur ouvert à tous, vraiment à tous, dit Oui à Affinity et lui confie sa campagne de communication point de vente 2010 ! Un dispositif renforçant son image d’assureur citoyen et bon marché va s’afficher sur l’ensemble du territoire et présenter les 5 offres : l’auto, le deux-roues, la santé, l’habitation et l’épargne.
Avec GreenPact, Citroën crée
un véritable dispositif, construisant
une image environnementale
inhérente à l’activité des
concessionnaires et réparateurs.
Il s’appuie sur un engagement
réaliste, spécifique à leur activité.
En seulement un an, GreenPact
est devenu la référence
environnementale dans le réseau
après-vente Citroën.
Affinity initie un nom pour la
démarche, un logo, une signature,
un discours, un ton, un état
d’esprit. L’ensemble s’exprime
à travers un univers graphique
original et de nombreux supports.
En 2009, GreenPact se déploie :
3 magazines, un manuel, un guide
de l’environnement, un livret des
prestataires référencés, des livrets
dédiés à la démarche, des newsletters
on-line, un site Web, des normes et
méthodes, des supports ludiques…
Après compétition, Affinity poursuit la déclinaison du concept Greenpact initié avec Citroën. Ce dispositif de communication, interne et externe, comprend aujourd’hui 3 magazines, un manuel, un guide de l’environnement, un livret des prestataires référencés ainsi que des livrets spécifiques pour la partie print. Côté numérique des newsletters et un site web ont été développés.
Greenpact est né de la volonté de Citroën de mettre en valeur « environnement » et la marque aux chevrons. En mai 2008, Affinity avait proposé un dispositif visant à construire une image environnementale spécifique, dédiée à l’activité des concessionnaires et des réparateurs. Il s’agit pour ces derniers, d’adhérer à un engagement réaliste et spécifique à leur activité. Greenpact est alors matérialisé via un logo, une signature, un discours spécifique, un ton et, enfin, un état d’esprit.
En seulement un an, Greenpact est devenu la référence environnementale dans le réseau après-vente Citroën.
